Tata Consumer Products, l'un des principaux fournisseurs de thé et de café des consommateurs indiens, a lancé Sonnets, une nouvelle marque pour le marché indien du café, qui connaît une tendance à la hausse dans ce pays peuplé d'environ 1,36 milliard d'habitants. La nouvelle gamme de produits à base de café a été conçue autour d'une expérience personnalisable, permettant aux consommateurs de choisir non seulement le café qu'ils souhaitent, mais également le niveau de torréfaction.
L'utilisateur peut choisir le niveau de torréfaction, la mouture et les saveurs du café qui est livré au pas de la porte du client via nos canaux de livraison. Nous tirons parti à la fois des tendances de la premiumisation et de la livraison à domicile grâce à ce lancement – Puneet Das, Président, Boissons emballées, Inde et Asie du Sud
Travaillant sous la marque The Sonnets, les clients peuvent choisir une torréfaction claire, moyenne ou foncée et spécifier la méthode de brassage qu'ils utiliseront pour obtenir la torréfaction idéale pour eux. Personnellement, je ne suis pas convaincu que cela fonctionnera pour Tata.
La plupart des gens, j'imagine, veulent que quelqu'un d'autre prenne ces décisions et leur offre ce qu'ils disent être le mieux, plutôt que de laisser le consommateur décider.
Tous les cafés sont cultivés dans les propres domaines de Tata dans des microlots avec des profils de saveurs individuels, faisant de l'entreprise une véritable entreprise intégrée de l'arbre à la tasse.
Notre ambition est d'être considéré comme un acteur sérieux du café, tout comme nous avons une participation sur le marché avec Tata Tea. Nous visons à avoir une part importante du marché au fur et à mesure de notre croissance. – Puneet Das, Président, Boissons emballées, Inde et Asie du Sud