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STARBUCKS ET TATA ÉTENDENT L'ENTREPRISE INDIENNE

Dans le cadre du plan de Starbucks visant à accélérer son expansion en Inde, la coentreprise de la société dans le pays, Tata Starbucks, vise à ouvrir des magasins plus petits et des points de vente au volant, car ils sont plus rapides à ouvrir et à expérimenter de nouvelles idées. L'objectif est d'ouvrir 40 à 50 points de vente cette année.

Alors que le pays revient lentement à la normale après les impacts de COVID-19, Tata Starbucks profite de la situation pour poursuivre ses plans d'expansion.  

… poussant Tata Starbucks à être beaucoup plus agressif dans les ouvertures de magasins, les nouveaux formats et l'entrée dans de nouvelles villes… Tout ce que nous devons déterminer, c'est à quelle vitesse nous pouvons évoluer. Nous avons une fenêtre d'opportunité car la concurrence est en retrait.

PDG de Tata Consumer Products Sunil D'Souza

Même si la demande en Inde penche davantage vers le thé, la popularité des marques de café comme Starbucks est toujours très élevée. Actuellement, il existe 233 points de vente dans le pays et sont en grand format. L'entreprise s'aventure désormais vers de nouveaux concepts où les points de vente peuvent être ouverts plus rapidement. D'Souza a déclaré que c'était une idée qu'ils exploraient depuis l'ouverture d'un service au volant dans le nord de l'Inde l'année dernière. 

Auteur

  • Azra Syakirah

    organisme:

    Azra Syakirah passe une grande partie de son temps à voyager en Asie, à photographier et à écrire sur les cafés et les expériences de café. Elle a vécu en Malaisie, à Singapour et plus récemment au Japon, où elle réside dans la capitale, Tokyo.

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