mcdonalds investit $400m dans des cafés chinois

LA CHINE DE MCDONALD DÉFIE LA DOMINANCE DE STARBUCKS

McDonald's Chine investit environ $400 millions USD avec des projets d'ouverture de milliers de magasins McCafé, ce qui menace la domination de Starbucks sur le marché chinois.

Le marché chinois du café est petit par habitant, mais se réchauffe à mesure que les chaînes de café surgissent à un rythme plus rapide que jamais.

Commencez, Café Luckin fondée en 2017, a dépassé Starbucks en tant que plus grande chaîne de café en Chine. Au cours de ces courtes années, le nouveau venu rapide a géré 4 507 magasins et a dépassé le nombre de magasins Starbucks en Chine.

Il semblait que Starbucks avait finalement rencontré un concurrent sérieux jusqu'à ce que Luckin soit exposé à la fabrication de centaines de millions de dollars de revenus et de bénéfices, conduisant à une série de poursuites judiciaires contre la société et entraînant sa radiation du marché boursier du Nasdaq, comme signalé plus tôt cette année,

Chaîne canadienne de café et beignets Tim Hortons ont également fait irruption en Chine l'année dernière, en vendant rapidement du café à une fraction des prix Starbucks premium.

Mais cette semaine, la plus grande menace à ce jour est apparue lorsque McDonald's Chine a annoncé qu'il investirait 2,5 milliards de yuans (environ $400 millions) au cours des 3 prochaines années pour ouvrir 3000 nouveaux magasins McCafé à ajouter à ses 1000 magasins existants à travers le pays.

magasin Mccafé

En cas de succès, cela ferait plus que doubler le nombre actuel d'environ 3 500 magasins McDonald's et le rapprocherait des 4 700 emplacements du leader Starbucks.

Phyllis Cheung, PDG de McDonald's Chine, a déclaré:

Le marché chinois du café se développe rapidement, les consommateurs comprendront mieux le café et en tomberont amoureux. Notre objectif est clair: là où il y a McDonald, il y a McCafé.

McDonald's a déclaré que son expansion à McCafé se concentrera sur la baisse des prix du café, les livraisons et une sélection de nouveaux produits alimentaires. La stratégie de café à bas prix de McDonald's se heurte aux primes Starbucks à 30 yuans (environ $6,15) la tasse.

Selon la société de recherche londonienne Mintel, près de 75% de café consommé en Chine l'année dernière étaient du café instantané. Le café fraîchement moulu ne représentait que 18%, mais il devrait connaître une croissance rapide et continue.

Les nouvelles de l'expansion de McCafé ne semblent pas encore avoir stimulé l'action de McDonald's. Ses actions ont glissé de 0.19% à $215.11 jeudi, au milieu d'une journée globalement positive pour les marchés américains.

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