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LES RÉSULTATS DE LUCKIN AU T3 INDIQUENT UNE STRATÉGIE RÉUSSIE EN CHINE

Luckin est tombé de peu en deçà d'afficher un bénéfice selon des résultats non audités. La société a connu une reprise spectaculaire après avoir frôlé de près la faillite après avoir reconnu une fraude en 2019, l'obligeant à se retirer de la bourse américaine. 

Sous une nouvelle direction, et contrairement aux résultats anémiques de Starbuck dans la région, la société est en plein essor et a annoncé des revenus nets totaux pour le troisième trimestre de $364,7 millions, soit une augmentation de plus de 100 % par rapport au même trimestre de l'année dernière.

Luckin a accompli cela en partie en augmentant les ventes de 83,9% à $300,2m ainsi qu'une augmentation spectaculaire des revenus des magasins partenaires qui ont vu les revenus augmenter de 355% par rapport à l'année précédente à $264,6m.

De plus, leur nombre mensuel moyen de clients est passé à 14,7 millions, soit une augmentation de 79,21 TP1T par rapport à l'année précédente.

Ces chiffres démontrent que quoi que les investisseurs américains puissent penser de Luckin, le consommateur chinois aime la marque.

La perte nette a été réduite de 99% à $3,6 millions pour le trimestre se terminant le 30 septembre grâce à une combinaison d'augmentation des revenus et d'une marge accrue. C'est une astuce qui est facile dans son concept, et difficile à réaliser, dans la pratique.

Le président-directeur général Jinyi Guo a déclaré que cette solide performance était due à « une fidélisation des clients et une fréquence de commandes accrues, une plus grande reconnaissance de la marque et nos produits atteignant un prix de vente moyen plus élevé ».

Augmentation de la fidélisation de la clientèle et de la fréquence des commandes, une plus grande reconnaissance de la marque et nos produits atteignant un prix de vente moyen plus élevé.

Président-directeur général Jinyi Guo

Nous observons de solides performances dans l'ensemble de l'entreprise au troisième trimestre avec une fidélisation des clients et une fréquence de commandes accrues, une plus grande reconnaissance de la marque et nos produits atteignant un prix de vente moyen plus élevé. Concrètement, certains de nos produits innovants, comme le latte glacé à la noix de coco, ont été très bien accueillis par nos clients, bénéficiant du climat relativement chaud (par rapport aux autres saisons).

De plus, nous avons continué à exécuter notre plan stratégique avec l'expansion de nos magasins Luckin Partnership contribuant de manière significative à la croissance des revenus. Notre rentabilité améliorée est démontrée par la réduction significative des pertes d'exploitation pour le trimestre, ainsi que par la hausse de notre marge d'exploitation au niveau des magasins à plus de 25%.

Nous apprécions le dévouement et la contribution de tous les employés de Luckin Coffee ainsi que la confiance et le soutien continus de nos clients. Bien que nous soyons satisfaits des derniers résultats trimestriels, nous restons concentrés sur l'exécution de notre plan stratégique à long terme — continuer à fournir des produits et services exceptionnels et innovants à nos clients et générer de la valeur à long terme pour les actionnaires.

Président-directeur général Jinyi Guo

Il faut dire qu'il s'agit de comptes non audités, même s'il est difficile de croire que l'entreprise répéterait l'erreur qui les a presque coulés il y a à peine deux ans. Le changement dans la fortune de l'entreprise est tout à fait remarquable, et le mérite doit être attribué à l'équipe de direction actuelle, qui a réalisé quelque chose d'un redressement miraculeux de la vente au détail.

Auteur

  • Nick 2017 500X500 1

    organisme:

    Nick Baskett est le rédacteur en chef de Bartalks. Il est titulaire d'un diplôme du Financial Times en tant que directeur non exécutif et travaille comme consultant dans plusieurs secteurs. Nick a possédé plusieurs entreprises, dont un restaurant et un café primés en Macédoine du Nord.

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