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LE CAFÉ ORGANIC GROUNDWORK ÉTABLIT LA MISSION MISE À JOUR

De nombreux communiqués de presse que nous avons reçus ne sont pas pris en compte pour la publication, donc lorsque nous avons été contactés par Café de fond pour raconter une histoire sur leur relance de mission ; nous les avons consultés.

Bien qu'il existe de nombreuses entreprises de café équitable, le nombre d'entreprises de café biologique engagées est beaucoup plus faible. Le site Web de l'entreprise donne beaucoup de détails sur les personnes avec lesquelles ils travaillent et pourquoi. Comme ils le déclarent, « nous ne fabriquons que du café certifié biologique, directement commercialisé et d'origine éthique ».

Il existe une mine d'informations sur la façon dont l'entreprise procède, des panneaux solaires sur le toit aux conteneurs qu'ils utilisent. C'est un très bon exemple de la façon dont une entreprise de café peut se différencier en montrant qu'elle tient la parole.

Nous ne fabriquons que du café certifié biologique, directement commercialisé et d'origine éthique

Un nouvel emballage et un nouveau site Web promeuvent la promesse d'un café biologique, axé sur la planète et basé sur les relations.

Los Angeles, 15 septembre 2021 : Groundwork Coffee a annoncé aujourd'hui le dévoilement d'un nouveau site Web et de nouveaux designs d'emballage pour sa gamme de cafés et de thés certifiés biologiques. Le rafraîchissement de la marque se concentre sur la mission continue de Groundwork de s'approvisionner uniquement en café et thé certifiés biologiques, de pratiquer une approche respectueuse de l'environnement et de toujours garder le bien de la communauté à l'esprit. En tant que café-restaurant biologique d'origine basé à Los Angeles, qui fête maintenant ses 30 ans, la société est fière de maintenir ses valeurs élevées en matière d'approvisionnement en café durable tout en se développant de manière exponentielle au fil des ans pour inclure désormais la distribution à l'échelle nationale.

Le rafraîchissement de la marque capture l'essence des racines de Groundwork en Californie du Sud en représentant la culture avec des designs et des palettes de couleurs mis à jour. Tout en développant le nouveau look and feel, il était important pour Groundwork de rendre hommage à ses clients, à la relation précieuse que l'entreprise entretient avec les agriculteurs et l'écosystème communautaire dans son ensemble.

Grâce au processus de changement de marque, nous sommes continuellement revenus à des images qui évoquaient une connexion à la terre - par exemple « de la terre sous les ongles » après une longue journée d'agriculture - et l'interdépendance de tous les êtres vivants

Un autre exemple utilisé dans l'emballage et le site Web mis à jour est l'image d'une main graphique avec une fleur poussant du sol. Il représente l'intersection des humains et de l'environnement, communiquant notre gérance et la manière nourrissante et axée sur les relations de faire du café. – Eddy Cola, directeur général de Groundwork.

Groundwork a collaboré étroitement avec l'agence de branding basée à Los Angeles, Ludlow Kingsley, pour s'assurer que l'histoire de la marque était tissée à travers le site Web et l'emballage. Il existe également de nouvelles mises à jour fonctionnelles sur le site Web et l'emballage, offrant aux consommateurs une expérience plus fluide lors de leurs achats.  

Concevoir: Ambiance du sud de la Californie avec une large gamme de couleurs vives et terreuses, notamment du jaune doré, du vert olive et des bleus en sourdine. La palette est mémorable et crée une association immédiate avec l'engagement de Groundwork envers des pratiques respectueuses de l'environnement.

Site Internet: Navigation plus facile et plus agréable. Chaque page est soigneusement conçue pour offrir aux consommateurs la meilleure expérience possible, y compris le réapprovisionnement en grains de café et de thé et la souscription à des abonnements. 

Emballage:  Les motifs sont imprimés sur des sacs kraft pour créer une texture grossière qui donne à la palette de couleurs un aspect et une sensation encore plus organiques. L'entreprise a sélectionné des emballages durables, notamment des sacs BiotrēTM respectueux de l'environnement, fabriqués à partir de ressources végétales renouvelables 60% au poids et se décomposent en un compost sain. L'emballage a également de nouveaux codes de couleur pour chaque type de produit, ce qui facilite les achats.

Chez Ludlow Kingsley, nous sommes ravis de voir deux ans de travail trouver leur chemin dans le monde. site marchand.

C'est un honneur d'avoir joué un rôle aussi central et nous sommes très fiers de la façon dont le nouveau rafraîchissement de la marque capture l'essence de Groundwork. – Clark Stiles, co-fondateur et directeur créatif de Ludlow Kingsley.

La vice-présidente du marketing de Groundwork, Jessica Smith, ajoute que « lors de l'actualisation de notre design, nous avons accordé une attention particulière à l'histoire dynamique de Los Angeles et aux personnes ambitieuses qui ont fait de la ville ce qu'elle est aujourd'hui. Elle a poursuivi en disant que «Groundwork voulait que notre conception résonne avec les décideurs, les rêveurs et les acteurs qui habitent cette ville et savourent une délicieuse tasse de café. Ce sont des artistes, des enseignants, des surfeurs, des patineurs, des agriculteurs, des constructeurs, des militants communautaires et bien plus encore.

À propos de Groundwork Coffee Co.

En 1990, Groundwork a ouvert ses portes à Venice Beach, en Californie, avec un petit torréfacteur et une grande mission : rechercher et partager le meilleur café biologique que nous puissions trouver. Aujourd'hui, 30 ans plus tard - grâce aux voisins et amis que nous avons eu la chance de servir - nous avons ouvert de nouveaux cafés tout au long de la côte ouest, une gamme croissante de cafés froids et deux installations de torréfaction très fréquentées à Los Angeles et Portland. Notre approvisionnement en café biologique durable et basé sur les relations continue d'établir une norme de l'industrie, tout comme notre technologie de torréfaction à énergie solaire et à faibles émissions. Nous avons également été profondément chanceux de voir se développer des dizaines de nouvelles fermes de café biologique à travers le monde et sommes fiers de continuer à partager leurs cafés exceptionnels avec notre communauté. www.groundworkcoffee.com

À propos de Ludlow Kingsley 

Ludlow Kingsley a ouvert ses portes en 2007 dans la foulée d'une collaboration primée de conception et de développement de sites Web par ses partenaires fondateurs, Roxanne Daner et Clark Stiles. Au cours des premières années, le studio a servi d'équipe de conception numérique créative pour de grandes agences de publicité, tout en accumulant constamment un portefeuille et une base de clients solides. Au fil des ans, Ludlow Kingsley s'est développé pour devenir une équipe harmonieuse, configurée pour fournir un travail extraordinaire aux entreprises des secteurs du style de vie, du divertissement et de l'alimentation et des boissons. www.ludlowkingsley.com 

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