ILLYCAFÈ DIT QUE LE BONHEUR EST CE QUI CONNECTE TOUS DANS LA CHAÎNE DU CAFÉ

L'entreprise italienne de café, illycaffè, estime que tout le monde dans la chaîne d'approvisionnement du café est sur le même chemin pour une quête du bonheur. C'est le message qu'ils ont utilisé pour créer une nouvelle campagne marketing intitulée « Bienvenue sur la route du bonheur ».

Les publicités ont commencé à être diffusées au Royaume-Uni et à l'étranger au début du mois. Le message de la campagne est que malgré nos différences, nous recherchons tous fondamentalement la même chose : la quête du bonheur.

L'entreprise a obtenu sa certification B Corp en avril. Les sociétés certifiées B sont des entreprises qui ont un objectif social déterminé et qui satisfont à un niveau élevé de performance sociale et environnementale, de transparence publique et de responsabilité juridique qui est ensuite vérifiée par des audits.

Ce nouveau message inclusif présente le bonheur comme un chemin circulaire à l'intérieur de l'industrie du café, de la source d'origine des agriculteurs à la fin de la chaîne des consommateurs.

Ceci est présenté à travers des clips de producteurs de café, d'experts en café qui sélectionnent les variétés d'Arabica qui composent le mélange unique d'illycaffè, de baristas préparant du café et offrant l'expérience ultime du café en vente libre, de clients appréciant leur tasse de café et d'artistes contribuant à leur finition touches esthétiques.

Michelangelo Pistoletto, un artiste italien qui travaille avec illycaffè depuis plus de 20 ans, apparaît dans la vidéo de la campagne.

Cette campagne met également l'accent sur le concept de marque d'illycaffè, représenté par trois composantes : la qualité du produit, la durabilité sociale et environnementale, et sa relation avec la créativité. Le PDG de la société, Massimiliano Pogliani, a déclaré : 

La campagne vise avant tout à communiquer ce qui conduit à l'illusion depuis plus de trois générations : la mission d'offrir le meilleur café du monde et de faire sourire les gens. Mais il y a aussi un sens plus profond à cela : mettre en œuvre les grandes valeurs de notre temps, telles que conçues par une entreprise fondée sur l'éthique, promouvoir le bien-être partagé et regarder l'avenir avec optimisme et espoir

André Stringer, réalisateur, scénariste et artiste américain, a dirigé le tournage. Il s'est concentré sur l'essence du "chemin circulaire" et a dirigé le travail de la caméra pour refléter cela.

Stringer a également mentionné que le café donne l'opportunité de se connecter entre les gens et que l'aspect social est répété tout au long de la vidéo de la campagne publicitaire. Il est évident que l'approche créative de la campagne « Bienvenue sur la route du bonheur » s'aligne bien avec son message sur le bonheur.

Commentaires 2

  1. Doyen Cycon 19 juillet 2021
    • Nick Baskett 20 juillet 2021

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