Durabilité, pas de planète B

DEUX RAISONS D'ÊTRE OPTIMISTE SUR LA DURABILITÉ DE L'INDUSTRIE

Il est malheureusement vrai que les mauvaises nouvelles sont plus populaires, mais je veux inverser la tendance et commencer la nouvelle année pour discuter de deux facteurs positifs de changement dans l'industrie. C'est une chose à laquelle j'ai pensé récemment – et c'est intéressant qu'ils viennent de quartiers inattendus. Suis-je naïf ? Faites-moi part de vos réflexions dans les commentaires.

Premièrement : les entreprises doivent être éthiques pour embaucher les meilleurs employés

Ce n'est pas nouveau pour les entreprises d'essayer d'identifier et d'embaucher les meilleurs employés. C'était le but des salons de l'emploi où les entreprises s'affrontaient pour convaincre les meilleurs candidats de travailler pour elles, tandis que nous autres espérerions qu'ils veuillent nous embaucher ! Ce paradigme a maintenant bel et bien changé.

Trop gêné pour travailler sur Facebook ?

Mes enfants ont la vingtaine et sont férus de technologie, mais aucun d'eux n'envisagerait de travailler chez Facebook. Ce n'est pas parce que l'argent n'est pas bon, ça l'est, mais il y a maintenant une stigmatisation attachée au fait de travailler pour l'entreprise. La startup technologique autrefois cool mais impétueuse était l'endroit où aller si vous vouliez travailler avec la technologie de pointe ou la science, y compris les mathématiques et la psychologie. 

En raison de leurs violations de la vie privée largement signalées, il est maintenant considéré comme un paria pour beaucoup. Certains employés n'aiment même pas admettre qu'ils travaillent dans l'entreprise lors de réunions sociales.

Comment cela se rapporte-t-il aux grandes entreprises de chocolat ou de café

Alors, qu'est-ce que cela a à voir avec l'industrie du chocolat ou du café, ou avec l'environnement ? 

La génération Z (gen Z'ers), en particulier ceux qui sont hautement qualifiés, choisira où ils travaillent en tenant compte de la valeur éthique de la marque de cette entreprise.

Le problème pour les entreprises peut être expliqué par une simple équation.

Faible valeur éthique de la marque = faible chance d'embaucher les meilleurs talents = faible taux d'innovation

Comme le disait un article de Forbes en mai 2021 «La génération Z émerge comme la génération de la durabilité »

Parce que la science représente un avantage concurrentiel si important pour notre industrie, les grandes entreprises doivent être attrayantes pour le nouvel apport de talents qualifiés qui ont la passion et les idées qui soutiendront la croissance de l'entreprise. Le besoin de scientifiques alimentaires dans les entreprises de chocolat peut être évident, mais l'industrie du café a également besoin de talents scientifiques et technologiques - il suffit de regarder des startups comme Atomo, Demetria ou Cometeer (dont le dernier cycle de financement était de $35m en octobre 2021).

Nestlé, Mondelez, Barry Callebaut et al. Besoin d'attirer les jeunes talents les plus brillants dans plusieurs disciplines pour rester pertinent et compétitif. Voici juste un exemple de Barry Callebaut qui a créé une micro-marque entrepreneuriale dans le domaine de la technologie alimentaire.

« Cabosse Naturals, une marque de Barry Callebaut, a été fondée par une équipe d'entrepreneurs passionnés. Avec notre mentalité de startup, nous nous engageons à innover. Avec Cabosse Naturals, nous transformons le cacao entier en ingrédients naturels à valeur ajoutée 100%.

Barry Callebaut Site Internet

Pendant ce temps, Mars et d'autres ont acquis des technologies et des entreprises qui lui permettent de réduire les sucres sans perdre de saveur. L'industrie des aliments pour diabétiques connaît une croissance à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,6% selon une étude publié

Si vous êtes jeune, intelligent et qualifié, c'est un marché de vendeurs et vous pouvez choisir votre lieu de travail. L'argent n'est plus le seul moteur, et ce n'est peut-être même pas le principal. Les membres de la génération Z sont tout aussi préoccupés par l'éthique de l'entreprise pour laquelle ils travaillent que par le salaire.

Ce n'est pas seulement dans les disciplines scientifiques non plus, des emplois apparemment banals, tels que la communication ou la logistique, sont également essentiels pour ces entreprises (saviez-vous que le PDG d'Apple a accédé à son poste parce qu'il était considéré comme un génie de la logistique ?).

Pour cette génération, dire à leurs amis qu'ils travaillent pour une entreprise qui fait la une des journaux en matière de déforestation, de piétinement des droits des autochtones ou d'abus de l'environnement, n'est même pas une option que beaucoup envisageraient.

Deuxièmement : les consommateurs se fatiguent de l'écoblanchiment

Vous connaissez probablement le rôle des banques dans le financement de projets écologiques douteux, mais maintenant, les agences de publicité découvrent qu'il y a des conséquences à être associées à des allégations environnementales non fondées.

En mai de l'année dernière, le mastodonte de la publicité, WPP, a averti les actionnaires qu'ils avaient encouru un risque important pour leur réputation après que des militants aient fait campagne contre leur rôle dans l'écoblanchiment perçu des entreprises ayant les pires antécédents environnementaux. 

Wpp

L'expression accrocheuse utilisée par le groupe environnemental était; "L'impact climatique d'une agence de publicité est le travail qu'elle fait dans le monde, pas les ampoules qu'elle a dans ses bureaux."

L'impact climatique d'une agence de publicité est le travail qu'elle fait dans le monde, pas les ampoules qu'elle a dans ses bureaux.

Leur campagne s'est concentrée sur les entreprises de combustibles fossiles, mais elle a servi de signal d'alarme pour l'industrie de la publicité qu'eux aussi étaient responsables de leurs actions. Les militants ont créé un F-List en ligne des agences de publicité pour faire honte aux personnes impliquées.

Les militants soutiennent que l'industrie de la publicité fait vraiment du mal. Comme le dit le site Web F-List, leurs actions visent à "ralentir l'action du gouvernement en déformant les débats sur le climat". Cela met plus poétiquement l'inquiétude que j'avais lorsque Cargill a fait pression contre le projet de loi sur la déforestation dans l'UE.

Changement cumulatif et non radical

Les actions de l'année dernière ont mis la question de la durabilité à l'ordre du jour des panneaux publicitaires avec une torsion. Ce n'est pas leur propre durabilité qu'ils doivent prendre en compte, mais celle des clients avec lesquels ils travaillent. Les meilleures agences auront le plus à perdre en réputation, et il s'ensuit qu'elles sont les plus susceptibles de refuser les entreprises ayant de mauvais antécédents. Les évaluations des risques peuvent faire partie du processus d'engagement des clients. Comme le FT l'a rapporté hier "Une campagne australienne, Comms Declare, exhorte de la même manière les professionnels de la communication à" choisir vos prochains clients en tenant compte du climat ". 

choisissez vos prochains clients en tenant compte du climat

En soi, cela ne réformera pas une entreprise avec de mauvaises pratiques, mais cela devient une raison de plus, avec la législation à venir et de nombreuses autres initiatives, pour amener toute entreprise exécutant une opération quasi durable à repenser son approche.

Auteur

  • Nick 2017 500X500 1

    Nick Baskett est le rédacteur en chef de Bartalks. Il est titulaire d'un diplôme du Financial Times en tant que directeur non exécutif et travaille comme consultant dans plusieurs secteurs. Nick a possédé plusieurs entreprises, dont un restaurant et un café primés en Macédoine du Nord.

2 réflexions sur “TWO REASONS TO BE OPTIMISTIC ON INDUSTRY SUSTAINABILITY”

  1. Cet article sur la durabilité est incroyable. Il met l'accent sur un changement de paradigme par rapport à ce que nous connaissons pour garantir que les entreprises attirent les meilleurs talents afin de rester compétitives, car elles seraient assurées des innovations des étudiants intelligents employés. Deuxièmement, la question de la durabilité de l'environnement est essentielle, exigeant que toutes les entreprises disposent d'un plan global de durabilité de l'environnement et du changement climatique ainsi que d'un plan de responsabilité sociale de l'entreprise.

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