annonce de brad delonghi

LE NOUVEL AMBASSADEUR BRAD DE DE'LONGHI CHERCHE À REPRODUIRE LE SUCCÈS DE CLOONEY

Le fabricant de machines à café De'Longhi s'est peut-être inspiré du livre de Nespresso lorsqu'il a annoncé en début de semaine que l'acteur hollywoodien Brad Pitt deviendrait l'ambassadeur de la marque pour l'entreprise.

Beaucoup se souviendront de la campagne très réussie que Nespresso a menée avec George Clooney, qui a permis à leurs capsules – à l'origine destinées à un usage commercial – de devenir un choix de marque domestique ambitieux.

Maintenant, De'Longhi à travers leur récente campagne, "Something Perfetto" espère sans aucun doute qu'ils pourront faire de même avec Brad Pitt. La campagne fait partie du plan média et marketing de l'entreprise pour se développer sur le marché britannique, ainsi que de sa stratégie plus large consistant à connecter leurs machines et des grains de qualité. 

L'année dernière, le marché des machines à café au Royaume-Uni a augmenté de 27%

La publicité montre Pitt sur sa moto à Los Angeles – ramassant un sac de grains spécialement torréfiés et empruntant une route panoramique pour rentrer chez lui, où il a préparé une tasse de café à l'aide de la machine à café PrimaDonna Soul de De'Longhi.

Soutenue par un budget de 4 millions de livres sterling ($5,5 millions) au Royaume-Uni, la campagne a débuté le 2 septembre et la publicité télévisée a été diffusée lors des éliminatoires de la Coupe du monde entre l'Angleterre et la Hongrie. Il fonctionnera également sur diverses autres plateformes telles que les événements de relations publiques, le marketing d'influence, la vidéo à la demande et les réseaux sociaux. La société mesurera le succès de cette campagne en fonction de l'achat d'intention, de l'attrait et de la croissance de l'ensemble du marché britannique. 

Le directeur marketing de De'Longhi, Alex Pickering, a déclaré :

Tout l'intérêt pour nous d'investir dans les médias et un ambassadeur de marque fort comme Brad en ce moment est d'accélérer efficacement la croissance.

Pickering a déclaré que le marché britannique du café n'est « pas aussi mature » que celui des autres pays européens, ce qui en fait le pays idéal pour développer sa marque et en particulier dans le segment haut de gamme du marché. L'année dernière, le marché des machines à café au Royaume-Uni a augmenté de 27% à lui seul – deux fois le taux de croissance de 2019 – en raison des blocages causés par la pandémie. 

Même avec le relâchement des restrictions et le retour des personnes au bureau, le travail à domicile est toujours répandu, ce qui rend les modes de travail hybrides plus attrayants pour la plupart. Cela continuera de stimuler la demande de café de qualité préparé à la maison.

Pickering a commenté : 

Nous considérons le Royaume-Uni comme un marché à très fort potentiel pour les machines à café en grains, car les niveaux de sensibilisation sont très faibles au Royaume-Uni, tout comme la pénétration des ménages.

Mais le désir d'un café au bon goût est plus grand que jamais, nous avons donc pensé que le moment était venu d'accélérer la sensibilisation et la pénétration dans les ménages. Nous ne voyons pas du tout le marché des machines à café ralentir.

La campagne fait également partie de la stratégie d'entreprise plus large de De'Longhi consistant à combiner leurs machines à café de qualité avec des grains de qualité, afin que leurs clients puissent « naviguer sur différents types de grains de café ». La société a ouvert un magasin de commerce électronique appelé De'Longhi Coffee Lounge que les producteurs de café indépendants peuvent utiliser comme plate-forme. Pickering a mentionné : 

Il s'agit vraiment de rapprocher le monde des machines et des haricots. En fin de compte, les deux vont de pair, c'est certainement pourquoi nous augmentons nos investissements dans les médias pour notre plus grande campagne jamais réalisée.

Nous pensons que Brad Pitt est un excellent choix pour la marque. Il a déjà connu du succès avec des marques chères comme l'horloger Tag Heuer, ce qui signifie qu'il s'adresse à une population aisée.

Auteur

  • Azra Syakirah

    organisme:

    Azra Syakirah passe une grande partie de son temps à voyager en Asie, à photographier et à écrire sur les cafés et les expériences de café. Elle a vécu en Malaisie, à Singapour et plus récemment au Japon, où elle réside dans la capitale, Tokyo.

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