café des frères hollandais

CONTRAIREMENT À LEUR MENU, L'IPO DE DUTCH BROS COFFEE N'ÉTAIT PAS BON MARCHÉ

La société de café Duch Bros a fait une introduction en bourse réussie à la Bourse de New York sous le ticker BROS, bien sûr !

La société, qui contribue particulièrement à son succès à une culture « Dutch luv », a certainement vu un certain amour sur les marchés alors que le cours de son action a grimpé jusqu'à 57% après son lancement. Co-fondateur et principal actionnaire Boersma, vaut désormais $2,3 milliards.

J'ai toujours voulu visiter un café Dutch Bros, dont la plupart sont des drive-in, qui les ont bien servis pendant la pandémie. Je ne sais pas quel est l'appel. Leur menu m'horrifie légèrement. Des options comme le 9 1 1, un jeu sur le numéro d'urgence, est une concoction qui comprend 6 coups d'espresso, de crème et de sirop de crème irlandaise.

Leur menu m'horrifie légèrement

Mais ils ont vraiment réussi l'image de marque, et le service client est censé être l'une des raisons pour lesquelles les gens reviennent.

L'entreprise attribue la qualité de son service au personnel, dans lequel elle investit avec un certain nombre d'avantages clés - voir notre autre histoire cette semaine ici. En conséquence, ils ont certains des taux de rétention les plus élevés de l'industrie à 40%, par rapport à 100% en moyenne.

En février, Boersma a déménagé pour devenir président, tandis qu'un Joth Ricci expérimenté a pris le relais en tant que directeur général.

Le prix actuel de l'action semble cher si l'on considère que les bénéfices et les marges ont récemment diminué, selon leur déclaration de dépôt.

Avec de grands opérateurs historiques comme Starbucks et Peets Coffee, il sera intéressant de voir comment la stratégie d'entreprise de Dutch Bros évolue pour être concurrentielle.

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