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UNE QUESTION ET RÉPONSE AVEC LE RESPONSABLE DE L'APPROVISIONNEMENT DURABLE D'UNILEVERS SUR L'AUTONOMISATION DES FEMMES DE MAGNUMS

Nous avons été invités à poser quelques questions à Megan Willis, responsable de l'approvisionnement durable chez Unilever, suite à l'annonce par Unilever de son programme AWA le mois dernier.

Au cas où vous l'auriez manqué, Magnum, qui fait partie du géant britannique Unilever, a publié le mois dernier des informations sur son programme visant à autonomiser les femmes dans l'industrie du cacao. En collaboration avec une agence artistique et de modélisation 3D, ils ont créé de l'art numérique basé sur les scans du visage des femmes participant au programme et ont fait la promotion de la mode de la créatrice ivoirienne Rebecca Zoro.

Quelques points clés du projet :

Amener AWA dans le monde phygital

  • L'ambassadrice numérique de Magnum, AWA, aide à donner vie à la collection numérique de Magnum dans une suite de superbes photos de campagne et d'images animées en direct sur @AWAbyMagnum.
  • AWA a été créé en collaboration avec des artistes visuels et une agence de modélisation 3D, Les numériques, connu pour utiliser une technologie de pointe pour donner vie à des avatars numériques basés sur les profils et les portraits en direct de personnes réelles.

AWA de Magnum ; Le Rebecca Zoro Modifier

  • La collection de mode exclusive de Magnum a été conçue et produite en collaboration avec la designer ivoirienne Rebecca Zoro, célèbre pour ses imprimés audacieux et ses styles d'inspiration africaine. Avec son équipe locale d'artistes, de designers et d'artisans, Rebecca a organisé une collection en édition limitée avec 5 articles conçus pour être portés de multiples façons pour s'adapter à tous les styles.
  • La collection comprend plusieurs articles de taille unique, dont : une jupe-cravate, une cape, une grande écharpe (pouvant être portée comme un haut ou un foulard), une écharpe accessoire plus petite et un bracelet en fonte d'argent, tous exclusivement conçus par Zoro pour la lancement d'AWA par Magnum.

AWA by Magnum – Graduation des producteurs de cacao

  • En juillet 2022, 198 membres de la communauté cacaoyère ont obtenu leur diplôme du programme Magnum by AWA - qui a débuté en 2020 - après avoir créé leur propre entreprise ou investi dans des entreprises génératrices de revenus grâce au programme plus large de Magnum. La remise des diplômes a réuni les producteurs de cacao, des personnalités clés de la communauté locale ainsi que des représentants de Magnum pour célébrer leur succès.
  • Le soutien de Magnum et de 100WEEKS a permis aux participants d'investir dans une gamme d'entreprises pour soutenir leur travail, permettant à beaucoup de ceux qui ne peuvent actuellement pas envoyer leurs enfants à l'école. Cette année, 400 autres agriculteurs rejoindront le programme à partir de 2 nouvelles coopératives à mesure qu'il se développe, ce qui signifie que 600 femmes ont été positivement impactées par le programme de transfert monétaire d'ici la fin de 2022.

Le communiqué de presse à la fin de cet article a révélé que 74% des femmes impliquées avaient augmenté leur base génératrice de revenus. Il est trop tôt pour connaître l'impact à long terme, mais un certain nombre d'études sur les microcrédits de cette nature montrent qu'ils peuvent être transformateurs pour les individus et les communautés locales.

Questions-réponses avec Megan Willis

Aidez-moi à comprendre la germination de ce projet. Quelle est la problématique du projet pour définir la problématique des femmes dans le cacao ? J'aimerais comprendre l'ampleur du cacao que Magnum achète et comment il l'achète (cela n'est peut-être pas directement pertinent pour ce projet, donc je laisserai cela facultatif, mais cela aide à définir le contexte).

Magnum est consciente que les femmes des communautés productrices de cacao sont souvent dans l'ombre, effectuant une quantité importante de travail mais n'ayant pas accès au financement, ne possédant pas de terres ou n'étant pas un membre principal d'une coopérative agricole, les laissant souvent dépendantes des hommes de la communauté. Cela a non seulement un impact sur leur bien-être mental et leur sens du but, mais aussi sur leurs ambitions à long terme. Nous pensons que la meilleure façon d'aborder ce problème et de combler l'écart pour les femmes dans les communautés productrices de cacao, ainsi que de s'assurer qu'elles gagnent un revenu décent, est d'adopter une approche holistique de l'autonomisation économique. 

Notre objectif est que les agriculteurs de notre réseau étendu soient globalement plus résilients et moins dépendants d'une seule source de revenus comme la culture du cacao. Cela fait partie de notre ambition de soutenir 5 000 femmes dans les communautés productrices de cacao d'ici 2025. 

Le programme AWA by Magnum, en collaboration avec des ONG et des partenaires via le réseau de la chaîne d'approvisionnement de Magnum, tels que CARE International et 100WEEKS, fournit aux femmes des communautés productrices de cacao les compétences, le financement et l'infrastructure nécessaires pour s'établir socialement et économiquement de manière indépendante. Ceci a été réalisé en mettant en place des transferts monétaires directs, en offrant une formation pour diversifier les revenus de ces femmes et en aidant à établir des structures de prêt communautaires à long terme pour stabiliser financièrement leurs familles et construire leurs ambitions commerciales personnelles pour une plus grande prospérité. 

Les recherches montrent qu'en moyenne, les femmes et les filles gagnent moins, épargnent moins et vivent près de la pauvreté plus souvent que les hommes. De plus, nous savons que les femmes investissent beaucoup plus dans le bien-être de la famille, ainsi en soutenant les femmes à travers le programme AWA by Magnum, notre impact va plus loin pour améliorer le bien-être de la communauté au sens large.
Nous voulions qu'ils puissent gagner de l'argent supplémentaire afin qu'ils puissent investir dans leur ferme ou démarrer une nouvelle entreprise. Pour ce faire, nous avons décidé d'investir dans la formation, l'éducation financière et l'autonomisation économique des femmes dans les communautés productrices de cacao.

Que ferez-vous des avatars numériques, les images sont-elles disponibles à la vente en tant que NFT ou seront-elles utilisées dans les campagnes de sensibilisation Magnums ?

AWA est construit à partir des visages de 128 femmes qui sont parmi les 198 premières personnes dans les communautés productrices de cacao à être diplômées du programme cacao de Magnum. Magnum estime que les femmes des communautés productrices de cacao sont les meilleures ambassadrices du programme et a conçu AWA pour braquer les projecteurs sur toutes ces femmes. En tant qu'ambassadrice du programme, AWA n'est pas à vendre. 

À l'avenir, AWA continuera de jouer un rôle important en nous aidant à partager nos engagements envers nos communautés productrices de cacao et sensibilisera les femmes de ces communautés.

Les vêtements de mode. J'ai jeté un coup d'œil et j'ai adoré. dites-nous le contexte. Pourquoi la mode ? Pourquoi Rebecca Zoro ? Et après?

Pour mettre en lumière le programme, Magnum a collaboré à une collection de mode en édition limitée de cinq pièces de la créatrice ivoirienne Rebecca Zoro, réputée pour ses créations vibrantes qui célèbrent la culture ivoirienne à travers des imprimés, des textiles et des styles traditionnels ivoiriens. . Ayant grandi dans une communauté de producteurs de cacao, Rebecca a pu réaliser ses rêves de devenir créatrice de mode et se passionne pour que d'autres femmes des communautés de producteurs de cacao aient la possibilité de réaliser leurs propres rêves. Rebecca est une ardente défenseure de l'entrepreneuriat féminin et travaille avec les communautés locales, les designers, les artisans et les fabricants pour promouvoir la créativité, l'artisanat et l'indépendance financière. Rebecca est l'incarnation parfaite de la mission de campagne de Magnum qui consiste à permettre à davantage de femmes d'explorer leur côté créatif et de diversifier leurs revenus afin d'améliorer leurs moyens de subsistance pour les générations à venir. 

En termes de prochaines étapes, nous sommes en train de développer davantage les programmes d'impact dans les communautés locales avec le soutien de nos partenaires ONG sur le terrain 100WEEKs et CARE International en collaboration avec Rebecca Zoro. Cela aidera les femmes des communautés productrices de cacao à renforcer leur talent créatif dans des domaines tels que la broderie et le design de mode. 

C'est bien de voir des chiffres spécifiques ici. Quelles sont les ambitions à l'échelle ? D'autres s'emploient également à améliorer les opportunités des femmes, généralement à petite échelle, mais le potentiel est énorme et des milliers de personnes pourraient en bénéficier. Une fois diplômées, ont-elles besoin d'un soutien continu ? Comment évoluez-vous et quels sont vos ambitions/objectifs pratiques ? Y a-t-il un plan que vous avez créé ?

L'objectif de Magnum est d'autonomiser socialement et économiquement 5 000 femmes dans les communautés de producteurs de cacao d'ici 2025. Cela fait partie de l'engagement de Magnum à soutenir la communauté des producteurs de cacao grâce à son investissement de 25 millions d'euros pour financer ses programmes plus larges d'impact sur le cacao. 

Cet été, nous avons vu la première cohorte de femmes et d'hommes diplômés du programme, et nous sommes ravis des résultats, avec des recherches montrant que ceux qui ont terminé le programme ont 12 fois plus d'économies que la référence en Côte d'Ivoire et près de trois -les quarts (74%) des personnes participant au programme ont élargi leurs activités de production entrante par rapport à avant le début du programme. De plus, plus d'enfants peuvent aller à l'école grâce à la sécurité financière que le programme offre aux parents. 

En collaboration avec des ONG telles que CARE International et 100WEEKS, Magnum vise à poursuivre ses engagements avec 400 autres membres de la communauté cacaoyère rejoignant le programme à partir de 2 nouvelles coopératives à mesure qu'il se développe, ce qui signifie que 600 femmes auront été positivement impactées par le programme en fin 2022.

En termes de soutien continu, le programme dure jusqu'à 3 ans, ce qui comprend au moins 6 mois de formation avec notre ONG partenaire, CARE International, suivis de 100 semaines de programme dédié et de transferts monétaires à partir de 100WEEKS. La durée du programme permet aux participants de s'immerger dans le programme et de créer leur entreprise ou leur investissement parallèlement à leurs autres responsabilités, telles que s'occuper de leur famille ou cultiver du cacao. De plus, après le programme, les diplômés reçoivent toujours le soutien et les conseils de CARE International pendant au moins 6 mois. 

Ensuite, nous cherchons à poursuivre sur cette lancée dans le cadre de notre engagement à soutenir 5 000 femmes dans les communautés productrices de cacao et nous mettons en place d'autres programmes dans les communautés de Côte d'Ivoire - nous espérons partager plus de détails bientôt ! 

Partagez-vous vos connaissances avec des concurrents / d'autres entreprises de chocolat ? 

AWA by Magnum aborde de nombreux problèmes systématiques dans l'industrie de la cacaoculture, qui sont également abordés par d'autres sociétés FMCG avec un accent particulier sur l'autonomisation des femmes. Bien que nous ne travaillions pas directement avec des concurrents sur ce projet, c'est en abordant ces problèmes que nous sommes en mesure de prendre des mesures pour éliminer les obstacles qui existent dans les chaînes d'approvisionnement du cacao depuis de nombreuses années. 

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Est-ce un organisme de bienfaisance ou une bonne entreprise ? est-ce bon pour l'industrie du cacao dans son ensemble ? Pourquoi?

Les programmes d'autonomisation des femmes tels que AWA by Magnum apportent des changements vitaux à l'industrie de la cacaoculture, l'autonomisation économique des femmes étant largement reconnue comme une opportunité majeure pour réaliser l'égalité des sexes, atteindre les ODD 2030 et favoriser une plus grande prospérité économique pour tous. Magnum croit que l'ambition personnelle devrait être un droit, pas un privilège et grâce au soutien de partenaires tels que CARE International et 100WEEKS, les programmes d'impact holistiques de Magnum agissent pour aider les femmes de ces communautés à suivre leurs véritables passions et missions personnelles. 

 Quel a été le soutien du gouvernement/de l'organisme de réglementation ? 

Nous sommes heureux de dire que les autorités locales ont soutenu le programme, avec de nombreuses personnalités locales présentes lors des cérémonies de remise des diplômes cet été. En outre, nombre de ces personnalités ont également proposé de renforcer les activités du programme par diverses contributions, telles que la facilitation de l'accès aux ressources locales, ce qui a aidé les femmes à étendre leurs activités de diversification des revenus. 

Quels problèmes rencontrez-vous sur le terrain ? chefs/culture/éducation ?

AWA by Magnum a été créé grâce à la collaboration avec des ONG sur le terrain en Côte d'Ivoire et c'est grâce à ce travail continu avec des ONG dont 100WEEKs et CARE international que nous avons pu donner vie à cela. Le programme a été conçu pour résoudre bon nombre des problèmes qui peuvent empêcher l'autonomisation sociale et économique. Par exemple, l'un des modules du programme était spécifiquement axé sur les rôles de genre et visait à approfondir les rôles au sein des ménages entre les hommes et les femmes, en aidant à transmettre des méthodes de gestion des budgets familiaux et des stéréotypes de genre tout en aidant à lutter contre la violence sexiste. Une formation supplémentaire était également disponible et offerte sur l'alphabétisation ainsi que des leçons sur l'agriculture, y compris l'alphabétisation technique des cultures vivrières et de la gestion du bétail. Un sujet important abordé dans la formation concerne la protection des enfants de la communauté contre des problèmes tels que le travail des enfants et la manière dont la communauté peut travailler ensemble pour identifier les cas.

Quelles surprises y avait-il ? Bon ou Mauvais

Il n'y a pas eu de surprises en soi, mais il y a eu des difficultés à exécuter le programme à distance. Ici, nous avons été très reconnaissants du soutien et de l'expertise de nos ONG partenaires CARE International et 100WEEKS, qui nous ont permis de gérer avec succès le programme à distance et ont aidé le programme à être déployé de manière aussi efficace. 

Cela a été rendu possible par la présence locale et les connaissances de notre partenaire ONG, qui nous ont aidés à trouver des solutions aux défis au fur et à mesure qu'ils se présentaient. L'un des défis était l'accès aux opportunités de vente pour les produits que les membres des VSLA fabriquaient grâce à leurs activités de diversification des revenus.

En les aidant à identifier ces opportunités grâce à notre réseau étendu et à identifier l'accès au marché, ils sont en mesure de créer des entreprises viables et rentables. 
Cette collaboration et cette confiance ont énormément aidé le partenariat et c'est grâce à cela que nous sommes en mesure de poursuivre notre engagement dans les années à venir. 

COMMUNIQUÉ DE PRESSE

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Septembre 2022, Royaume-Uni : La crème glacée Magnum, l'autorité mondiale de la crème glacée et du chocolat, dévoile AWA by Magnum ; pour célébrer la mise à l'échelle du programme d'autonomisation des femmes de Magnum dans leurs communautés de producteurs de cacao en Côte d'Ivoire.

En collaboration avec des ONG et des partenaires via le réseau de la chaîne d'approvisionnement de Magnum, tels que CARE International et 100WEEKS, le programme AWA by Magnum fournit aux femmes des communautés productrices de cacao les compétences entrepreneuriales et d'alphabétisation, le financement (par le biais de paiements mobiles directs) et l'infrastructure du Village. Association d'épargne et de crédit (AVEC). Cela aide les femmes à s'établir financièrement de manière indépendante, en leur offrant une formation pour approfondir leur compréhension économique et avoir un impact durable, les personnes participant au programme AWA ayant 12 fois plus d'économies par rapport à la référence en Côte d'Ivoire. De plus, la première cohorte de diplômées du programme d'autonomisation des femmes de Magnum a créé avec succès des entreprises telles que la vente au détail de mode et la production alimentaire, près des trois quarts (74%) des personnes participant au programme ayant déjà élargi leurs activités génératrices de revenus.

Les femmes jouent un rôle vital dans les communautés productrices de cacao en Côte d'Ivoire. Pour les soutenir, Magnum amplifie leurs voix et leur travail, tout en sensibilisant à sa stratégie à long terme pour les autonomiser financièrement et socialement en cette Journée mondiale du cacao et du chocolat.

Le programme d'autonomisation est également animé par AWA, le tout premier ambassadeur numérique de Magnum, qui a été créé à l'aide de la technologie de numérisation faciale combinée aux portraits en direct de 128 femmes ivoiriennes des communautés cacaoyères et qui ont été positivement impactées par le programme à long terme de Magnum. .

2022 marque la première cohorte de diplômés du programme et, au-delà de cela, AWA racontera les réalisations du programme et comment, en les autonomisant à la fois économiquement et socialement, les femmes ont pu diversifier leurs revenus. 

AWA modélisera une collection de mode en édition limitée créée en partenariat avec Rebecca Zoro, utilisant des matériaux locaux et inspirée par son héritage et sa culture ivoiriens. La collection 5 pièces, disponible à l'achat le 1st octobre 2022 via le AWA par la boutique en ligne Magnum.

Parlant de sa collaboration avec Magnum et de son inspiration pour la collection, grandissant dans et autour des communautés de producteurs de cacao, Rebecca a déclaré : « Depuis ma plus tendre enfance, j'ai toujours été passionnée par la force, la beauté et le travail des femmes ivoiriennes. Aujourd'hui je mets en lumière cet amour à travers mes créations. Les voyages inspirants à l'intérieur de la Côte d'Ivoire dans le cadre de ce projet m'ont permis de « voir » et surtout de « sentir » l'impact positif que l'entrepreneuriat féminin peut avoir sur nos communautés locales. 

AWA by Magnum est un rêve devenu réalité car c'est la synergie entre la jeune styliste que je suis, l'engagement des femmes que j'ai rencontrées et le talent de nos artisans locaux. Je suis ravi de présenter AWA sur une plateforme aussi mondiale et fier de savoir que les bénéfices iront aux communautés agricoles grâce au programme de cacao de Magnum qui les soutient. Je remercie toutes les personnes qui entre pays et continents n'ont ménagé aucun effort pour que ce beau projet voie le jour.

Les fonds générés par la vente de la collection iront au développement de programmes d'impact supplémentaires menés par Magnum en Côte d'Ivoire. Cela s'ajoute à l'engagement de Magnum à soutenir la communauté des producteurs de cacao grâce à son investissement de 25 millions d'euros pour financer ses programmes plus larges d'impact sur le cacao pour l'autonomisation des femmes et au-delà.

Grâce à son réseau de chaîne d'approvisionnement, Magnum collabore avec des ONG telles que CARE International et 100WEEKS, et vise à renforcer ses engagements envers les communautés productrices de cacao en élargissant le programme. Six cents femmes au total seront passées par le programme d'ici la fin de l'année avec un plan clair de montée en gamme pour proposer des extensions telles que des modules de formation supplémentaires.

Auteur

  • Nick Baskett

    organisme:

    Nick Baskett est le rédacteur en chef de Bartalks. Il est titulaire d'un diplôme du Financial Times en tant que directeur non exécutif et travaille comme consultant dans plusieurs secteurs. Nick a possédé plusieurs entreprises, dont un restaurant et un café primés en Macédoine du Nord.

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