chocolate del hotel

¿QUÉ PERSPECTIVAS PARA EL NEGOCIO DE HOTEL CHOCOLAT DESPUÉS DE LA CANCELACIÓN DEL PRÉSTAMO JV DE JAPÓN?

Hotel Chocolat es una empresa de chocolates del Reino Unido conocida por sus establecimientos minoristas de lujo. La pandemia obligó a la empresa a revisar su estrategia y dio un giro exitoso a la venta en línea.

La compañía ya tenía planes de expandirse a los EE. UU. y Japón antes de que ocurriera el COVID, pero la medida, que se centró en estar en línea, parecía profética después de los bloqueos.

En 2018, junto con un veterano de QVC Japón, Chris Horobin, formaron una empresa conjunta (JV) para llevar las tiendas y las operaciones minoristas a Japón e invirtieron cantidades significativas de dinero detrás de la empresa. No pude encontrar detalles sobre el trato o lo que Horobin contribuiría.

Sin embargo, la empresa anunció a finales de septiembre que el importe total de los préstamos de 23 millones de libras esterlinas ($25 millones) a su JV en Japón se vería afectado, lo que normalmente significa que no esperan recuperar ese dinero. Sin embargo, una actualización provisional citó un crecimiento en el desempeño de JV en marzo, y la compañía también abrió nueve nuevas tiendas en Japón durante el período.

Las ventas de la empresa conjunta japonesa a los consumidores crecieron 131%.

Informe provisional, 2022

Si bien el crecimiento como porcentaje parece impresionante, si el número inicial es pequeño, es un número engañoso. Claramente, algo salió mal con la empresa de Japón si la compañía está comunicando la probabilidad de que los préstamos sean cancelados.

En 2021, según el Informe Anual de la empresa, la Junta tomó la decisión clave de otorgar más préstamos a la JV, lo cual es una decisión potencialmente cuestionable si, solo unos meses después, se determina que es incobrable.

Perspectivas de la empresa

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La economía global se está moviendo hacia una recesión que podría ser más profunda y prolongada que otras en la historia reciente. Hotel Chocolat atrae al consumidor de clase media alta. Este grupo demográfico sentirá el pellizco a medida que el aumento del costo de vida erosione sus ingresos disponibles. Soy cautelosamente negativo sobre las perspectivas de Hotel Chocolat, ya que la inflación y el costo de los insumos afectarán el margen bruto de la empresa. Ya lo hemos visto caer de 61,01 TP2T a 59,81 TP2T durante el último año, y creo que es probable que continúe.

Por otro lado, la empresa cuenta con un buen equipo de gestión y ha tomado algunas buenas decisiones recientemente, como reducir su carga de deuda. A medida que aumentan las tasas de interés, la compañía eligió el momento perfecto a principios de este año para pagar y renegociar las líneas de retiro.

Sin embargo, aunque la empresa sigue siendo rentable, la incertidumbre sobre Japón y el hecho de que EE. UU. tampoco sea rentable me hace preguntarme qué hará la empresa para prepararse para el debilitamiento de las perspectivas minoristas.

Autor

  • Nick Baskett

    organización:

    Nick Baskett es el editor en jefe de Bartalks. Tiene un diploma del Financial Times como Director No Ejecutivo y trabaja como consultor en múltiples industrias. Nick ha sido propietario de varios negocios, incluido un restaurante y una cafetería galardonados en Macedonia del Norte.

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