Nescafé

NESCAFE BATE EL CRECIMIENTO DE LA INDUSTRIA EN 2019

Nestle Thai Ltd, El comercializador de café Nescafé, ha visto su café instantáneo cambiar por primera vez en 2019 después de las débiles ventas durante varios años debido a la popularidad de las cafeterías.

Naritta Vipulyasekha, gerente comercial de la compañía para Nescafé mezclas de café, dijo que las ventas de café instantáneo Nescafé superaron el crecimiento de la industria el año pasado. Ella declinó mencionar cifras precisas.

Según Euromonitor, había 8.025 cafeterías operando en Tailandia en 2018, un aumento de 4.6% desde 2017. Se estima que el mercado total de café de Tailandia tiene un valor de 36 mil millones de baht.

Del mercado total del café, 21.1 billones de baht pertenecen al café instantáneo, 1.2 billones de baht al mercado premium y el resto a otros segmentos.

Un jugador clave que impulsa el consumo de café es All Cafe de CP All Plc.

Naritta dijo que el mercado de café instantáneo de Tailandia en 2019 creció 2% desde 2018.

"2019 fue un año dorado para Nescafé porque nuestras ventas a través de todos los canales crecieron ", dijo. "Tailandia vio regresar la demanda de café instantáneo después de un contratiempo en los últimos años".

La Sra. Naritta atribuyó el éxito de Nescafé a las pesadas actividades de marketing de la compañía, productos innovadores y variedad de sabores.

El lanzamiento de Nescafé Americano aumentó el consumo de café helado en casa, dijo.

Con una tendencia de salud en continuo crecimiento, la compañía también lanzó café instantáneo con menos azúcar y sin azúcar para atender a este grupo de consumidores, junto con actividades de marketing para estimular el consumo de café en el hogar.

Al seguir estas estrategias, Nescafé Tailandia se convirtió el año pasado en el mayor contribuidor mundial de ventas de café instantáneo a Nestlé, superando Hacerse un nido en Filipinas y China.

"Durante cinco años, a menudo expresamos preocupaciones sobre el impacto de la popularidad generalizada de las cafeterías, pero ahora estamos bastante seguros de que todavía hay un enorme potencial para hacer crecer nuestro negocio de café instantáneo en Tailandia", dijo la Sra. Naritta.

El consumo de café per cápita en Tailandia sigue siendo bajo, alrededor de 300 tazas al año, en comparación con 400 en Japón y 600 en el mercado europeo.

La compañía asignará 200 millones de baht para lanzar su "Campaña interactiva de bendición del Año Nuevo Chino" para que Nescafe Blend & Brew llegue a los consumidores a través de múltiples puntos de contacto.

La estación de arte interactivo Nescafe Blend & Brew en la estación Wat Mangkon MRT, con sus coloridas ilustraciones chinas a gran escala y muchos puntos calientes de AR (realidad aumentada), se lanzó con éxito en agosto pasado y ha visto más de 5 millones de visitantes y más de 1 millón de compromisos en redes sociales.

La compañía ampliará la experiencia del consumidor interactivo Nescafe Blend & Brew al siguiente nivel este año con una estrategia de marketing experimental para aprovechar a los bebedores de café en todo el país.

"Esperamos que esta campaña fortalezca el liderazgo de Nescafe Blend & Brew en el mercado de mezclas de café al tiempo que refuerza nuestra posición como la marca número 1", dijo Naritta.

Este artículo apareció por primera vez en www.bangkokpost.com

1 comentario en “NESCAFE BEATS 2019 INDUSTRY GROWTH”

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