ILLYCAFÈ DICE QUE LA FELICIDAD ES LO QUE CONECTA A TODOS EN LA CADENA DE CAFÉ

La compañía italiana de café, illycaffè, cree que todos en la cadena de suministro de café están en el mismo viaje en busca de la felicidad. Este es el mensaje que han utilizado para crear una nueva campaña de marketing llamada "Bienvenidos en el camino hacia la felicidad".

Los anuncios comenzaron a mostrarse en el Reino Unido y en el extranjero a principios de este mes. El mensaje de la campaña es que, a pesar de nuestras diferencias, todos buscamos fundamentalmente lo mismo: la búsqueda de la felicidad.

La compañía logró su certificación B Corp este mes de abril. Las Corporaciones B Certificadas son negocios que tienen un propósito social determinado, y cumplen con un alto nivel de desempeño social y ambiental, transparencia pública y responsabilidad legal que luego se verifica mediante auditorías.

Este nuevo mensaje inclusivo presenta la felicidad como un camino circular dentro de la industria del café, desde la fuente original de los agricultores hasta el final de la cadena de consumidores.

Esto se muestra a través de clips de productores de café, expertos en café que seleccionan las variedades de Arábica que hacen la mezcla única de illycaffè, baristas que preparan café y brindan la mejor experiencia de café sin receta, clientes que disfrutan de su taza de café y artistas que contribuyen con su acabado. toques estéticos.

Se puede ver a Michelangelo Pistoletto, un artista italiano que ha estado trabajando con illycaffè durante más de 20 años, haciendo una aparición en el video de la campaña.

Esta campaña también enfatiza el concepto de marca de illycaffè, representado por tres componentes: calidad del producto, sustentabilidad social y ambiental, y su relación con la creatividad. El CEO de la compañía, Massimiliano Pogliani, dijo: 

La campaña tiene como objetivo, ante todo, comunicar lo que ha impulsado illy durante más de tres generaciones: la misión de ofrecer el mejor café del mundo y hacer sonreír a la gente. Pero también hay un significado más profundo en esto: implementar los grandes valores de nuestro tiempo, tal como los concibe una empresa basada en la ética, promoviendo el bienestar compartido y mirando al futuro con optimismo y esperanza.

André Stringer, director, escritor y artista estadounidense, dirigió el rodaje. Se centró en la esencia del "camino circular" y dirigió el trabajo de la cámara para reflejar eso.

Stringer también mencionó que el café brinda la oportunidad de conexión entre las personas, y el aspecto social se repite a lo largo del video de la campaña publicitaria. Es evidente que el enfoque creativo de la campaña "Bienvenidos en el camino hacia la felicidad" se alinea bien con su mensaje sobre la felicidad.

Comentarios de 2

  1. Dean Cycon 19 de julio de 2021
    • Nick Baskett 20 de julio de 2021

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