Carlos Lu

EL COFUNDADOR DESPULSADO DE LUCKIN COFFEE INTENTA REGRESAR CON UNA NUEVA MARCA DE CAFÉ

Charles Lu, expresidente y cofundador de la cadena de café china Luckin Coffee, al parecer planea lanzar una nueva marca de café en China llamado “Café Cotti”. El nombre “Cotti” proviene de la galleta italiana “biscotti”, que comúnmente se come como acompañamiento del café. Se dice que la marca es una extensión del concepto de café.

Lu es un vendedor talentoso y tiene patrocinadores adinerados, pero su reputación en los EE. UU. se vio gravemente empañada durante el escándalo en Luckin, por el cual algunos culparon a Lu. Si Lu no fue cómplice, como presidente de Luckin durante el tiempo en que tuvo lugar el fraude masivo, podría ser acusado razonablemente de negligencia. Pero aunque no hay amor por Lu en los EE. UU., aún cuenta con el apoyo de su red de contactos adinerados en China.

La empresa de medios china Tech Planet obtuvo documentos de Cotti Coffee con fecha de agosto de 2022, que indican que la empresa tiene un capital registrado de $100 millones y un equipo de gestión principal compuesto por exejecutivos de Luckin Coffee y las empresas chinas de alquiler de automóviles UCAR y CAR Inc., en que Lu tiene acciones.

La empresa con sede en Tianjin tendrá dos formatos de tienda: una pequeña unidad de 50 metros cuadrados similar a los quioscos de recogida de Luckin y una tienda más grande de hasta 200 metros cuadrados para los clientes que prefieren una experiencia en la tienda. La principal distinción entre Cotti Coffee y otras marcas de café es que se centrará en comidas de servicio completo. Los clientes pueden tomar café y galletas por la mañana, comidas al mediodía, bocadillos por la tarde y bebidas por la noche.

Lu espera que Cotti Coffee pueda capitalizar la creciente escena cafetera de China. La cultura del café está ganando terreno rápidamente en el país, con cadenas locales de café expandiéndose para tomar una mayor participación de mercado de Luckin y la cadena de café estadounidense Starbucks, que planea abrir 6,000 puntos de venta en el país para fines de 2022. Según un informe chino compañía de monitoreo e investigación iiMedia, se espera que la industria del café continúe creciendo a una tasa de 27.2%, y el mercado chino alcanzará 1 billón de yuanes (alrededor de US$145b) en 2025.

Después de que se descubrieran ventas fabricadas de hasta $340 millones en abril de 2020, Lu fue expulsado de Luckin Coffee. En mayo de 2020, la empresa reemplazó a su equipo directivo superior y fue excluida de la lista del Nasdaq en junio del mismo año.

En los últimos meses, Luckin Coffee se ha recuperado, superando las 7100 tiendas en su mercado local en agosto de 2022 y reportando ingresos sólidos en el segundo trimestre de $493m.

La primera aventura de Lu después de dejar Luckin Coffee fue en agosto de 2021, cuando abrió Quxiaomian, un restaurante de fideos. La empresa utilizó los mismos procesos de pedido y entrega que Luckin Coffee. Dijo que Quxiaomian intentaría replicar el rápido crecimiento de Luckin en China. Sin embargo, después de solo tres meses de operaciones, la expansión de la empresa se detuvo.

Poco después de la temporada, Lu presentó el relacionado con la restauración "Taller de mordida” proyecto de inicio. Unos meses más tarde, comenzaron a surgir informes de cierres de tiendas y, desde entonces, el proyecto se abandonó.

Foto de The Wall Street Journal

Autor

  • Dhanliza Cellona

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    Dhanliza es una escritora radicada en Filipinas con más de 10 años de experiencia en la edición y redacción de una amplia variedad de contenido. Ha escrito más de 200 artículos para una revista de cultura pop japonesa y artículos de SEO para diferentes clientes de EE. UU. y el Reino Unido.

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