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UNA P Y RESPUESTAS CON EL JEFE DE APROVISIONAMIENTO SOSTENIBLE DE UNILEVER SOBRE EL EMPODERAMIENTO DE LAS MUJERES DE MAGNUMS

Fuimos invitados a plantear algunas preguntas a Megan Willis, directora de Abastecimiento Sostenible de Unilever, luego del anuncio de Unilever de su programa AWA el mes pasado.

En caso de que te lo hayas perdido, Magnum, parte del gigante británico Unilever, publicó noticias el mes pasado sobre su programa para ayudar a empoderar a las mujeres en la industria del cacao. Trabajando con una agencia artística y de modelos 3D, crearon arte digital basado en los escaneos faciales de las mujeres que participaban en el programa y promocionaron la moda de la diseñadora marfileña Rebecca Zoro.

Algunas conclusiones clave del proyecto:

Llevando AWA al mundo phygital

  • El embajador digital de Magnum, AWA, ayuda a dar vida a la colección digital de Magnum en un conjunto de impresionantes fotografías de campaña e imágenes en movimiento en vivo en @AWAbyMagnum.
  • AWA fue creado en colaboración con artistas visuales y una agencia de modelos 3D, los digitales, conocido por usar tecnología avanzada para dar vida a avatares digitales basados en perfiles y retratos en vivo de personas reales.

AWA de Magnum; Rebecca Zoro Editar

  • La colección de moda exclusiva de Magnum fue diseñada y producida en colaboración con la diseñadora marfileña Rebecca Zoro, célebre por sus llamativos estampados y estilos inspirados en África. Junto con su equipo local de artistas, diseñadores y artesanos, Rebecca seleccionó una colección de edición limitada con 5 artículos diseñados para usarse de muchas maneras para adaptarse a cualquier estilo.
  • La colección presenta varios artículos de talla única, que incluyen: una falda con corbata, una capa, una bufanda grande (que se puede usar como un top o un pañuelo en la cabeza), una bufanda de accesorio más pequeña y un brazalete plateado fundido, todo diseñado exclusivamente por Zoro para el lanzamiento de AWA por Magnum.

AWA by Magnum – Graduación de Productores de Cacao

  • En julio de 2022, 198 miembros de la comunidad de productores de cacao se graduaron del programa Magnum by AWA, que comenzó en 2020, habiendo establecido sus propios negocios generadores de ingresos o invertido en ellos a través del programa más amplio de Magnum. A la graduación asistieron los productores de cacao, figuras clave de la comunidad local y representantes de Magnum para celebrar su éxito.
  • El apoyo de Magnum y 100WEEKS permitió a los participantes invertir en una variedad de negocios para respaldar su trabajo, lo que permitió que muchos de los que actualmente no pueden enviar a sus hijos a la escuela. Este año, 400 agricultores más se unirán al programa de 2 nuevas cooperativas a medida que se amplía, lo que significa que 600 mujeres se han visto impactadas positivamente por el programa de transferencia de efectivo para fines de 2022.

El comunicado de prensa al final de este artículo reveló que 74% de las mujeres involucradas habían aumentado su base de generación de ingresos. Es demasiado pronto para saber el impacto a largo plazo, pero varios estudios sobre microcréditos de esta naturaleza muestran que pueden ser transformadores para las personas y las comunidades locales.

Preguntas y respuestas con Megan Willis

Ayúdame a entender la germinación de este proyecto. ¿Cuál es el planteamiento del problema del proyecto para definir el tema de la mujer en el cacao? Me gustaría entender la escala de cacao que compra Magnum y cómo lo compran (esto podría no ser directamente relevante para este proyecto, así que lo dejaré opcional, pero ayuda a establecer el contexto).

Magnum es consciente de que las mujeres en las comunidades productoras de cacao a menudo están en la sombra, realizan una cantidad significativa de trabajo pero carecen de acceso a la financiación, no poseen tierras ni son miembros principales de una cooperativa agrícola, lo que a menudo las hace depender de los hombres de la comunidad. Esto no solo afecta su bienestar mental y sentido de propósito, sino también sus ambiciones a largo plazo. Creemos que la mejor manera de abordar esto y cerrar la brecha para las mujeres en las comunidades productoras de cacao, así como garantizar que obtengan un ingreso digno, es adoptar un enfoque holístico para el empoderamiento económico. 

Nuestro objetivo es que los agricultores de nuestra red extendida sean más resistentes en general y menos dependientes de una sola fuente de ingresos como el cultivo de cacao. Esto forma parte de nuestra ambición de apoyar a 5000 mujeres en comunidades productoras de cacao para 2025. 

El programa AWA by Magnum, en colaboración con ONG y socios a través de la red de la cadena de suministro de Magnum, como CARE International y 100WEEKS, brinda a las mujeres de las comunidades productoras de cacao las habilidades, el financiamiento y la infraestructura para establecerse social y económicamente de manera independiente. Esto se ha logrado estableciendo transferencias directas de efectivo, brindando capacitación para diversificar los ingresos de estas mujeres y ayudando a establecer estructuras de préstamos comunitarios a largo plazo para estabilizar financieramente a sus familias y construir sus ambiciones comerciales personales para una mayor prosperidad. 

Las investigaciones muestran que las mujeres y las niñas, en promedio, ganan menos, ahorran menos y viven cerca de la pobreza con más frecuencia que los hombres. Además, sabemos que las mujeres invierten significativamente más en el bienestar de la familia, por lo que al apoyar a las mujeres a través del programa AWA by Magnum, nuestro impacto va más allá para mejorar el bienestar de la comunidad en general.
Queríamos que pudieran ganar dinero adicional para que pudieran invertir en su granja o comenzar un nuevo negocio. Para ello, decidimos invertir en capacitación, alfabetización financiera y empoderamiento económico para las mujeres de las comunidades productoras de cacao.

¿Qué hará con los avatares digitales? ¿Las imágenes están disponibles para la venta como NFT o se usarán en campañas de concientización de Magnums?

AWA se construye a partir de los rostros de 128 mujeres que se encuentran entre las primeras 198 personas en comunidades productoras de cacao en graduarse del Programa de Cacao de Magnum. Magnum cree que las mujeres de las comunidades productoras de cacao son las mejores embajadoras del programa y diseñó AWA para destacar a todas estas mujeres. Como embajador del programa, AWA no está a la venta. 

En el futuro, AWA seguirá desempeñando un papel importante para ayudarnos a compartir nuestros compromisos con nuestras comunidades productoras de cacao y creará conciencia sobre las mujeres de estas comunidades.

La ropa de moda. Eché un vistazo y me encantó. cuéntanos el trasfondo. ¿Por qué moda? ¿Por qué Rebecca Zoro? ¿Que sigue?

Para arrojar luz sobre el programa, Magnum colaboró en una colección de moda de cinco piezas de edición limitada de la diseñadora Rebecca Zoro, con sede en Costa de Marfil, conocida por sus diseños vibrantes que celebran la cultura marfileña a través de estampados, textiles y estilos tradicionales de Costa de Marfil. . Habiendo crecido en una comunidad de productores de cacao, Rebecca pudo lograr sus sueños de ser diseñadora de moda y le apasiona que otras mujeres en las comunidades de productores de cacao tengan la oportunidad de lograr sus propios sueños. Rebecca es una apasionada defensora del espíritu empresarial femenino y trabaja con comunidades locales, diseñadores, artesanos y fabricantes para promover la creatividad, la artesanía y la independencia financiera. Rebecca es la encarnación perfecta de la misión de la campaña de Magnum de empoderar a más mujeres para que exploren su lado creativo y diversifiquen sus ingresos para mejorar sus medios de vida para las generaciones venideras. 

En cuanto a los próximos pasos, estamos en el proceso de desarrollar aún más los programas de impacto en las comunidades locales con el apoyo de nuestras ONG socias en el terreno 100WEEKs y CARE International en colaboración con Rebecca Zoro. Esto ayudará a las mujeres de las comunidades productoras de cacao a mejorar su talento creativo en áreas como el bordado y el diseño de moda. 

Es bueno ver números específicos aquí. ¿Cuáles son las ambiciones de escalar? Otros también están trabajando para mejorar las oportunidades de las mujeres, generalmente a pequeña escala, pero el potencial es enorme y hay miles que podrían beneficiarse: una vez que se gradúen, ¿necesitarán apoyo continuo? ¿Cómo se escala y cuáles son sus ambiciones/objetivos prácticos? ¿Hay algún plan que hayas creado?

El objetivo de Magnum es empoderar social y económicamente a 5000 mujeres en las comunidades productoras de cacao para 2025. Esto forma parte del compromiso de Magnum de apoyar a la comunidad productora de cacao a través de su inversión de 25 millones de euros para financiar sus programas más amplios de impacto en el cacao. 

Este verano, vimos la primera cohorte de mujeres y hombres que se graduaron del programa, y estamos encantados con los resultados, con investigaciones que muestran que aquellos que completaron el programa tienen 12 veces más ahorros que el punto de referencia en Costa de Marfil y casi tres -cuartos (74%) de personas en el programa han ampliado sus actividades generadoras de entrada en comparación con antes de que comenzara el programa. Además, más niños pueden asistir a la escuela gracias a la seguridad financiera que el programa ofrece a los padres. 

En colaboración con ONG, incluidas CARE International y 100WEEKS, Magnum tiene como objetivo ampliar sus compromisos con otros 400 miembros de la comunidad de productores de cacao que se unen al programa de 2 nuevas cooperativas a medida que se amplía, lo que significa que 600 mujeres habrán sido impactadas positivamente por el programa por finales de 2022.

En términos de apoyo continuo, el programa dura hasta 3 años e incluye al menos 6 meses de capacitación con nuestra ONG asociada, CARE International, seguido de 100 semanas de currículo dedicado y transferencias de efectivo de 100 SEMANAS. La duración del programa permite a los participantes sumergirse en el plan de estudios y establecer su negocio o inversión junto con sus otras responsabilidades, como cuidar de sus familias o cultivar cacao. Además, después del programa, los graduados aún reciben apoyo y orientación de CARE International durante al menos 6 meses. 

A continuación, buscamos continuar con este impulso como parte de nuestro compromiso de apoyar a 5000 mujeres en las comunidades productoras de cacao y estamos estableciendo más programas en las comunidades de Côte d'Ivoire. ¡Esperamos compartir más detalles pronto! 

¿Comparte los aprendizajes con la competencia/otras empresas de chocolate? 

AWA by Magnum aborda muchos problemas sistemáticos en la industria del cultivo del cacao, que también están siendo abordados por otras empresas de FMCG con un enfoque particular en el empoderamiento femenino. Si bien no trabajamos directamente con la competencia en este proyecto, es al abordar estos problemas que podemos tomar medidas para derribar las barreras que han existido en las cadenas de suministro de cacao durante muchos años. 

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¿Es esto una caridad o un buen negocio? ¿Es bueno para la industria del cacao en general? ¿por qué?

Los programas de empoderamiento femenino como AWA de Magnum traen un cambio vital a la industria del cultivo del cacao, y el empoderamiento económico de las mujeres se reconoce en gran medida como una oportunidad líder para lograr la igualdad de género, alcanzar los ODS de 2030 e impulsar una mayor prosperidad económica para todos. Magnum cree que la ambición personal debe ser un derecho, no un privilegio y, a través del apoyo de socios como CARE International y 100WEEKS, los programas de impacto holístico de Magnum actúan para ayudar a las mujeres de estas comunidades a seguir sus verdaderas pasiones y misiones personales. 

 ¿Qué tan solidario ha sido el gobierno/regulador? 

Nos complace decir que las autoridades locales han apoyado el programa, con muchas autoridades locales presentes en las ceremonias de graduación de este verano. Además, muchas de estas figuras también ofrecieron fortalecer las actividades del programa a través de diversas contribuciones, como facilitar el acceso a los recursos locales, lo que ayudó a las mujeres a expandir sus actividades de diversificación de ingresos. 

¿Qué problemas encuentras en el terreno? jefes/cultura/educación?

AWA by Magnum se creó a través de la colaboración con ONG en Costa de Marfil y es a través de este trabajo continuo con ONG, incluidas 100WEEKs y CARE International, que hemos podido darle vida. El programa fue diseñado para abordar muchos de los problemas que pueden impedir el empoderamiento social y económico. Por ejemplo, uno de los módulos del programa se centró específicamente en los roles de género y tuvo como objetivo profundizar en los roles dentro de los hogares entre hombres y mujeres, ayudando a transmitir métodos para administrar los presupuestos familiares y los estereotipos de género, al tiempo que ayudaba a abordar la violencia de género. También estuvo disponible y se ofreció capacitación adicional sobre alfabetización, así como lecciones sobre agricultura, incluida la alfabetización técnica de cultivos alimentarios y manejo de ganado. Un tema importante cubierto en la capacitación es garantizar que los niños de la comunidad estén protegidos contra problemas como el trabajo infantil y cómo la comunidad puede trabajar en conjunto para identificar casos.

¿Qué sorpresas hubo? bueno o malo

No hubo sorpresas per se, pero hubo desafíos al ejecutar el programa de forma remota. Aquí, estamos muy agradecidos por el apoyo y la experiencia de nuestras ONG socias CARE International y 100WEEKS, quienes nos permitieron ejecutar con éxito el programa de forma remota y ayudaron a que el programa se implementara de una manera tan efectiva. 

Esto fue posible gracias a la presencia y el conocimiento local de nuestra ONG socia, que nos ayudó a encontrar soluciones a los desafíos a medida que surgían. Un desafío fue el acceso a oportunidades de venta para los productos que los miembros de las VSLA producían a través de sus actividades de diversificación de ingresos.

Al apoyarlos en la identificación de estas oportunidades a través de nuestra red extendida y la identificación del acceso al mercado, pueden hacer negocios viables y rentables. 
Esta colaboración y confianza ha ayudado inmensamente a la asociación y es a través de esto que podemos promover nuestro compromiso en los años venideros. 

PRESIONE SOLTAR

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Septiembre de 2022, Reino Unido: Helado Magnum, la autoridad mundial en helados y chocolate, presenta AWA by Magnum; para celebrar la mejora del programa de empoderamiento femenino de Magnum en todas sus comunidades productoras de cacao en Costa de Marfil.

En colaboración con ONG y socios a través de la red de la cadena de suministro de Magnum, como CARE International y 100WEEKS, el programa AWA by Magnum brinda a las mujeres de las comunidades productoras de cacao habilidades empresariales y de alfabetización, financiación (a través de pagos móviles directos) e infraestructura de Village. Asociación de Ahorros y Préstamos (VSLA). Esto ayuda a las mujeres a establecerse financieramente de manera independiente, brindando capacitación para mejorar su comprensión económica y generar un impacto duradero, ya que las personas que participan en el programa AWA tienen 12 veces más ahorros en comparación con el punto de referencia en Côte d'Ivoire. Además de esto, la primera cohorte de graduadas del programa de empoderamiento femenino de Magnum ha establecido con éxito negocios como la venta al por menor de moda y la producción de alimentos, con casi las tres cuartas partes (74%) de las personas en el programa que ya han ampliado sus actividades generadoras de ingresos.

Las mujeres juegan un papel vital en las comunidades productoras de cacao en Côte d'Ivoire. Para apoyarlos, Magnum está amplificando sus voces y su trabajo, al mismo tiempo que crea conciencia sobre su estrategia a largo plazo para empoderarlos financiera y socialmente este Día Mundial del Cacao y el Chocolate.

El programa de empoderamiento también cobra vida gracias a AWA, la primera embajadora digital de Magnum, que se creó utilizando tecnología de escaneo facial combinada con los retratos en vivo de 128 mujeres marfileñas de las comunidades productoras de cacao y que se han visto impactadas positivamente por el programa a largo plazo de Magnum. .

2022 marca la primera cohorte de graduadas del programa y, más allá de esto, AWA contará las historias de logros del programa y cómo, al empoderarlas tanto económica como socialmente, las mujeres han podido diversificar sus ingresos. 

AWA modelará una colección de moda de edición limitada creada en colaboración con Rebecca Zoro, utilizando materiales locales e inspirada en su herencia y cultura de Costa de Marfil. La colección de 5 piezas, que está disponible para su compra el 1S t octubre de 2022 a través de la AWA de la tienda en línea Magnum.

Hablando sobre su colaboración con Magnum y su inspiración para la colección, creciendo en y alrededor de las comunidades productoras de cacao, Rebecca dijo: “Desde mi primera infancia siempre me ha apasionado la fuerza, la belleza y el trabajo de las mujeres marfileñas. Hoy destaco este amor a través de mis creaciones. Los viajes inspiradores dentro de Côte d'Ivoire como parte de este proyecto me permitieron “ver” y especialmente “sentir” el impacto positivo que el emprendimiento femenino puede tener en nuestras comunidades locales. 

AWA by Magnum es un sueño hecho realidad porque es la sinergia entre la joven estilista que soy, el compromiso de las mujeres que conocí y el talento de nuestros artesanos locales. Estoy muy emocionado de presentar AWA en una plataforma tan global y orgulloso de saber que los beneficios irán a las comunidades agrícolas a través del programa de cacao de Magnum que los apoya. Agradezco a todas las personas que entre países y continentes no han escatimado esfuerzos para que este hermoso proyecto vea la luz”.

Los fondos generados por la venta de la colección se destinarán al desarrollo de programas de impacto adicionales liderados por Magnum en Côte d'Ivoire. Esto se suma al compromiso de Magnum de apoyar a la comunidad de productores de cacao a través de su inversión de 25 millones de euros para financiar sus programas más amplios de impacto en el cacao para el empoderamiento femenino y más allá.

A través de su red de cadena de suministro, Magnum colabora con ONG, incluidas CARE International y 100WEEKS, y tiene como objetivo promover sus compromisos con las comunidades productoras de cacao mediante la expansión del programa. Seiscientas mujeres en total habrán pasado por el programa para fin de año con un plan claro y de alto nivel para ofrecer extensiones como módulos de capacitación adicionales.

Autor

  • Nick Baskett

    organización:

    Nick Baskett es el editor en jefe de Bartalks. Tiene un diploma del Financial Times como Director No Ejecutivo y trabaja como consultor en múltiples industrias. Nick ha sido propietario de varios negocios, incluido un restaurante y una cafetería galardonados en Macedonia del Norte.

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